去年以来受到国际金融危机的冲击，国内外玩具产业也遭遇“寒冬”，产销量下滑。然而作为国内重要玩具礼品生产和出口基地的汕头市澄海区，其蓬勃发展的玩具礼品行业却未受到影响，相反在危机中寻找到新商机，今年头三个月该区玩具业产值及出口额均同比增长三成以上，呈现产销两旺的大好形势。这其中有何奥妙呢？
玩具娃娃会说话
第十一届中国澄海国际玩具礼品博览会（以下简称玩博会）于4月21日在汕头市澄海区展览中心开幕，记者看到，会说话的娃娃无疑是本届博览会上最大的“明星”。
“你叫什么？” ——“我叫逗逗”。
“可以跟我玩吗？” ——“好的，我喜欢你”。
这样的对话，竟发生在人与玩具娃娃之间。这种具有自主知识产权的玩具娃娃—“超级逗逗”，具有婴儿般柔嫩的肌肤，漂亮的脸蛋，她的眼睛会眨眼，手会动，嘴巴会说话，还能叽哩呱啦说中英两种语言。当顾客给一些娃娃饮水后，娃娃们还会可爱地“撒尿”。一位外国客商说，他参加过世界各地的玩具展览，还从没见过这么有趣的玩具娃娃！
这款仿真玩具娃娃的设计生产者是澄海区一家塑胶制品有限公司，他们历经３年时间，投入了大量的人力和物力，终于成功研制了“超级逗逗”这款娃娃精品，还荣获过技术创新奖。该公司负责人称，新一代仿真程度更高的智能娃娃正在研制当中。
置身在博览会，老式的布娃娃，塑料玩具依然可见，但更多的是集声光电于一体的新型玩具：直升飞机模型在头顶上盘旋，像一只只飞舞的小蜻蜓；地面上，各式各样的智能汽车玩具令人目不暇接。“群兴”、“实丰”、“华达”等企业开发的多功能大型童车、遥控玩具等均依据儿童心理设计，具备独特的音响及操控功能，让孩子们感觉到这就是他们生活中的亲密伙伴。而这只是澄海玩具业自主研发的高科技产品中的一个缩影。
以玩具为纽带进军动漫产业
近年来，动漫产业在国际上得到重视和快速发展，具有强大的发展潜力。澄海部分玩具企业抓住时机，在玩具研发的基础上进军动漫产业，提升新的产业增长点。
2008年初，澄海区与中央电视台央视动画有限公司签订合作协议，建立战略伙伴关系，成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地。同时，区财政专门设立扶持动漫文化产业发展专项资金，从2008年至2010年每年安排600万元扶持动漫文化产业发展，鼓励支持该区企业进行创意开发，取得显著进展。本届博览会上有近10家企业展出动漫玩具产品。“奥飞”的《铠甲勇士》，“骅威”的《三国传》、《神兵小将》，“小白龙”的《星际飚车王》等动漫卡通产品成为动漫玩具产品的明星。
展会期间，还吸引了专业开发动漫形象的广州星映传播广告有限公司和广州海力动漫文化发展公司首次进场跟100多家参展企业洽谈互动开发动漫产品，并与20多家有条件和能力开发动漫玩具产品的澄海玩具企业初步达成合作意向。
自主创新勇争潮头
面对国际金融危机，今年汕头澄海区玩具产业逆势上扬，在去年产值同比增长11.7%，出口额同比增长38.1%的基础上，今年前３个月保持了产销两旺的好势头，出口额同比增长达到35.3%。
澄海玩具长盛不衰的重要经验就是坚持了自主创新。澄海玩具企业认识到只有自主创新才能在市场上占据主动地位。许多企业大力引进人才，设立产品研发部门，敢于投入，瞄准新工艺、新技术，不断开发新产品。据介绍，澄海区玩具礼品行业月均推出新花色品种达１万多个。
2008年，澄海区玩具专利申请总数达到6495件，其中2008年玩具专利申请量达到1030件，授权量达到734件。凤翔街道被认定为广东省玩具工艺专业镇创新试点单位，广东奥飞动漫文化有限公司成为汕头市唯一一家入选首批“全国企事业知识产权示范创建单位”，澄海玩博会被确定为广东省会展知识产权保护工作试点。另一方面，鼓励支持企业开展产、学、研合作，推动技术创新。仅2008年全区就投入科技三项经费1676万元，支持玩具礼品企业进行技术改造和技术升级。2007年，澄海玩具产业技术创新及优化升级示范被列入国家科技部富民强县专项计划。
澄海全区形成了以中心城区凤翔、澄华、广益3个街道和莲下、莲上、东里等专业镇产业集群。培育了奥飞、骅威、群兴、全宇工艺、信宁工艺、星辉、凯利达、实丰等20多家年产值5000万元以上的龙头企业，其中年产值最大的奥飞动漫2008年实现产值6.7亿元，其A股上市首发申请已获证监会发审委批准通过，将成为A股市场第一家以动漫玩具为主业的上市公司。
办好玩具博览会 完善产业服务体系
自1999年起，澄海已连续举办了十一届澄海玩具博览会，一届比一届效果好，已成为地方展会的一个知名品牌。今年举办的第十一届玩博会更是吸引了来自欧盟、南美、中东、东南亚和美国、日本、韩国、俄罗斯、澳大利亚尼日利亚、巴西、意大利等60多个国家和地区以及国内20多个省市的客商共3万多人进场参观洽谈，协议贸易总额达12.3亿元，其中外销订货单数约占4成，外销金额约占6成。
澄海区委、区政府把帮助企业拓展市场营销渠道摆上重要议事日程，组织实施市场多元化战略。在办好每年一届的澄海玩博会基础上，组织企业参加广交会和香港玩具展等国内外各类大型贸促活动，巩固美欧日、港澳、东南亚等传统市场，大力开拓俄罗斯、中东、东欧、非洲、南美等新兴市场。鼓励、扶持有条件的企业到境外建立营销网点，拓展营销渠道。同时出台一系列政策措施，从财政投入、税费优惠、信贷支持等方面全方位加大对企业的扶持力度，有力地推动该区玩具礼品业产业快速发展。该区还正申报“澄海玩具”集体商标注册，国家工商总局已受理“澄海玩具”集体商标的注册申请。
办好玩具博览会 完善产业服务体系